Anytime primo franchising americano nel settore del fitness in Cina
Anytime Fitness ha portato a casa un altro successo: è il primo franchising di fitness americano che ha avuto l’ok per espandersi in Cina. Ottenere la licenza è stato un grade passo in avanti per il circuito Anytime, ma rappresenta anche una grande sfida visto che in Cina il 99% della popolazione non ha l’abitudine di andare in palestra. Tra gli obiettivi di questa espansione ci sono quindi anche quello di formare dei nuovi trainer cinesi e quello di diffondere tra la popolazione una cultura del fitness.
Anytime sbarca in Cina conquistando anche il continente asiatico
Ad ottenere la licenza di franchising sono stati fino a oggi negozi, ristoranti, ma mai un franchising che opera nel settore del fitness. La notizia è di giugno 2017, da allora nel giro di pochi mesi sono già stati aperti 7 centri sportivi e un’altra ventina è in via di apertura. Secondo le stime di Anytime Fitness entro il 2020 saranno aperte in Cina tra le 300 e le 500 palestre che faranno raggiungere al marchio l’obiettivo di più di 400 palestre in Asia.
Anytime esporta in Cina un modello di successo
Molto soddisfatto è Dave Mortensen, presidente e co-fondatore di Anytime Fitness che ha commentato: “Siamo fiduciosi che il nostro modello di business associato alle capacità della Cina farà prosperare migliaia di palestre. Costruiamo comunità – ha aggiunto per spiegare la filosofia di Anytime Fitness – e aiutiamo le persone a raggiungere i loro obiettivi, è qualcosa che va oltre i confini territoriali”.
Anytime in Cina: il marchio è già il numero uno in Asia
Maurice Levine che detiene i anche i diritti per Filippine, Singapore e Malesia è entusiasta all’idea di offrire ai cinesi la possibilità di frequentare palestre aperte 24 ore su 24. Sotto la guida di Levine il marchio Anytime Fitness è divenuto il numero uno in Asia: ha aperto la prima palestra nel 2013 a Singapore e ha iniziato a lavorare in franchising nel 2014. In circa tre anni ha fatto sì che il franchising di palestre si estendesse in 6 paesi e in più di 150 territori.
La strategia di Levine per conquistare i cinesi
Visto che quasi la totalità dei cinesi non frequenta una palestra la strategia di Levine per far sviluppare il marchio è quella di lavorare sulla costruzione di una vera e propria cultura del fitness. A tal fine verrà aperta a Shanghai la prima Università del benessere per formare e certificare i personal trainer.
Le persone devono imparare a concepire le palestre come luoghi in cui è possibile occuparsi della propria salute e del proprio benessere. È un servizio necessario all’interno della comunità, proprio perché in questo momento scarseggia. Le palestre Anytime poi sono luoghi accoglienti, ben organizzati, dove è anche possibile socializzare incontrando persone che condividono la stessa passione per il fitness.
Entra anche tu nel mondo di Anytime e scopri come aprire una palestra in franchising! Aiutaci a diffondere la cultura del fitness e del benessere in tutto il mondo!
